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為什麼酒店vi設計​公司都需要一個數據管理平臺

近年來☁╃,隨著移動裝置的普及☁╃,廣告變得越來越複雜·│✘╃。再也不能像桌面上通常的情況那樣假設一臺裝置等於一個人·│✘╃。今天☁╃,深圳酒店vi設計公司正在使用許多不同的裝置與彼此以及與品牌互動·│✘╃。此外☁╃,他們正在使用各種渠道☁╃,例如透過電子郵件▩▩•、社交和搜尋·│✘╃。雖然消費者顯然與渠道和裝置無關☁╃,但資料通常不是·│✘╃。不想分享的主導參與者▩▩•、過時的 cookie 技術▩▩•、缺乏技術標準☁╃,有很多原因導致資料並不總是可以整體訪問·│✘╃。由於這些原因☁╃,資料管理平臺 (DMP) 現在很受歡迎·│✘╃。與第 1▩▩•、第 2 和第 3 方資料結合·│✘╃。





DMP 從眾多來源收集資料並分析這些資料以識別消費者並建立受眾檔案·│✘╃。深圳酒店vi設計公司是第一方受眾資料的重要來源☁╃,但 DMP 的特別之處在於廣告商可以整合他們自己的 CRM 和分析系統☁╃,以便也利用他們自己的第一方資料·│✘╃。這使得在瀏覽應用程式和網站時定位現有客戶成為可能·│✘╃。第二方資料☁╃,例如由廣告網路提供的點選受眾的興趣資料☁╃,增加了一個新的智慧層☁╃,與第一方資料無縫連線·│✘╃。最後☁╃,可以引入來自公共來源和資料經紀人的第 3 方資料☁╃,以填補任何空白☁╃,從而形成目標受眾的 3D 圖片·│✘╃。

廣告的一個重要部分是在目標客戶閒逛的地方展示您的資訊·│✘╃。利用第一方資料意味著您將有關當前客戶的(雜湊)資料輸入到 DMP 中☁╃,然後 DMP 可以在網路上找到這些資料☁╃,從而使您可以定位那些您認識的人☁╃,例如您的產品或品牌·│✘╃。此外☁╃,第一方資料通常帶有對客戶購買行為的獨特見解·│✘╃。

例如☁╃,如果您是一家深圳酒店vi設計公司☁╃,並且現有客戶將產品新增到他的購物車但隨後放棄了它☁╃,您可以確定他有興趣購買該特定產品·│✘╃。例如☁╃,當他瀏覽新聞應用程式時☁╃,這些知識可用於透過移動廣告針對此人提供有針對性的優惠·│✘╃。對於具有第一方資料的其他型別的廣告商☁╃,可以考慮無數其他用例·│✘╃。

相似營銷和受眾發現

顯然☁╃,重新定位現有客戶非常棒·│✘╃。但是☁╃,如果您的工作是增加銷售額☁╃,那麼深圳酒店vi設計公司還必須尋找新客戶·│✘╃。結合不同型別的資料的好處是☁╃,DMP 可以找到看起來像您當前客戶的受眾☁╃,並透過跨渠道的廣告來定位他們·│✘╃。這種型別的相似營銷非常有效☁╃,因為它可以接觸到與您有良好合作記錄的人·│✘╃。除了找到相似的受眾外☁╃,組合資料還可以提供有關當前客戶的新見解·│✘╃。例如☁╃,最常見的第一方資料包括人口統計資料和購買行為·│✘╃。透過將個人與第三方資料進行匹配☁╃,DMP 可以發現這些客戶的興趣資料☁╃,然後可以使用這些資料來定義新的目標受眾·│✘╃。

修復全渠道

當今廣告界的一個聖盃是衡量跨渠道的活動效果·│✘╃。如上所述☁╃,資料通常無法跨渠道自由流動☁╃,這使得比較結果非常困難☁╃,進而導致這些渠道之間的廣告支出分配不理想·│✘╃。

由於 DMP 可以訪問來自幾乎每個數字裝置的各種第一▩▩•、第二和第三方資料☁╃,因此他們能夠識別不同裝置何時屬於同一個人·│✘╃。這意味著深圳酒店vi設計公司可以跟蹤消費者在購買過程中訪問不同接觸點的方式·│✘╃。DMP 不是簡單地將轉化歸因於最後一次接觸或第一次接觸☁╃,而是能夠將其歸因於所有相關的接觸點·│✘╃。這樣做☁╃,他們可以衡量跨渠道的活動績效並相應地調整預算·│✘╃。它還為營銷人員提供有關每個渠道有效性的反饋☁╃,他們可以使用這些反饋來測試和改進創意·│✘╃。


實施 DMP

隨著程式化廣告的不斷普及☁╃,我們將看到越來越多的廣告商和釋出商轉向 DMP☁╃,為他們提供可靠的資料骨幹來協調這些活動·│✘╃。事實上☁╃,根據深圳酒店vi設計公司的資料☁╃,目前 53% 的媒體賣家和 43% 的媒體買家已經在使用 DMP☁╃,其中 91% 的人在 12 個月內看到了正的投資回報率·│✘╃。

也有一些障礙·│✘╃。消費者隱私現在是一個熱門話題☁╃,鑑於最近 FTC 對違規公司的裁決☁╃,強烈建議組織遵守·│✘╃。監管可能會變得更加嚴格☁╃,這使得制定正確的規定變得至關重要·│✘╃。另一個問題是 DMP 的技術實施☁╃,它需要大量的專業技能和知識才能正確執行·│✘╃。但是☁╃,鑑於投資回報率的這些數字☁╃,使用 DMP 可能是絕大多數廣告商和代理商的正確選擇·│✘╃。它有望成為 21 世紀的終極廣告工具·│✘╃。


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